来源： 中国产经新闻报

  近几年，国家连续颁布多项重要举措大力扶持文化产业。国家“十二五”规划提出，要将文化产业发展成为国民经济支柱产业，强调“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。以此为契机，我国文化产业多点开花，呈现一片繁荣态势。

　电影，继续充当领头羊

　在2013年电影局通气会上，电影局局长童刚发布2012年中国电影总票房的官方数据为170.73亿元，连续10年保持大幅增长，并且超过日本成为世界第二大电影票房市场。业界普遍预测，2013年全国总票房超过230亿元应不成问题，甚至有人预测到2018年中国的电影市场将超过美国成为世界第一。

　随着电影市场的火暴，社会对电影行业投资欲望空前强烈。据电影局统计，2012年我国城市影院全年新增银幕3832块，平均每天全国新增银幕10.5块，且全部为数字影厅。截至去年底，全国银幕数从2002年的1845块增加到现有的13118块，增长了7.1倍。

 “在观影条件大幅改善、观众更新换代与国内观影人群日渐成熟等多重推动下，今后几年国内电影市场将继续保持增长态势。”北京韩露影视科技文化有限公司营销策划总监秦镭向《中国产经新闻》记者表示，由于观影人群转向80、90后，越来越多的人愿意走进电影院以求获得更好的观影条件。

　而观影人群的日渐成熟使得他们厌倦美国大片流程化与拼特效的表现方式，更加偏向故事性更强的国产电影。国内院线一改以往美国大片优先原则，纷纷开始为国产电影铺路，在排片上给予足够的“照顾”。而由于文化折扣的原因，国产电影在三四线城市更受青睐，排片上有更大的空间，这对国内电影市场形成了一个良性循环。

　业内专业机构判断，电影市场在未来5-10年仍将保持高速增长，到2017年市场规模有望突破600亿元。其中国产电影有望分得60%以上的市场份额，发展空间依然广阔。

　游戏，异军突起的黑马

　“今天你玩了吗？”某游戏广告的宣传语似乎可以证明游戏市场的火暴。2012年中国游戏产业综合报告显示，中国游戏市场在2012年的销售额达602.8亿人民币，同比2011年增长35.1%。随着网页游戏与移动游戏的爆发式增长，国内游戏产业像一批黑马成为文化产业里增长最快的行业。

　“上下班期间玩会儿手机游戏似乎正渐渐成为都市白领的一种放松方式”。资深玩家傻傻向《中国产经新闻》记者表示，由于生活节奏加快，人们不太可能坐在电脑前玩大型端游，但是并不影响玩网页游戏与手游。

　傻傻表示，相比大型端游，网页游戏与手游具有更高的灵活性，而且现在越来越多的页游与手游公司开始应对受众黏合性差的问题。他们投入更多的钱从而开发出更加优质的产品，许多页游已经不再是以前那种有钱就可以称霸世界的简单模式。而手游也充分利用自己产品灵活性的优势，从用户操作性与内容等方面着手，给予玩家更便捷的体验方式。

　傻傻还表示，游戏产业火暴并非没有原因。游戏公司现在制作产品考虑的更加全面。如果你没时间，我们有手游。如果你希望体验更好的用户操作性，我们有页游。如果你希望更好的画质，我们有微端。那么除了你不喜欢玩游戏以外你有什么理由不玩游戏呢？多平台模式使得游戏市场呈现爆发式增长。

　美国市场研究公司IDC发布的《2013至2017年中国游戏市场预测和分析》报告称，到2017年中国网络游戏市场规模有望达到1352亿元。

　人才匮乏成为制约我国文化产业发展的最大障碍

　纵然文化产业在国家政策的大力扶持下继续呈现高增长的态势，但仍暴露了我国文化产业许多不足之处。资金知识产权保护行业内企业整合不规范、营销手段匮乏等都成为限制我国文化产业发展的瓶颈，而人才匮乏则成为限制其发展的最大障碍。

 “国内文化产业人才匮乏具有广泛性，而其最明显的表现形式就是同质化严重。”北京韩露影视科技文化有限公司总经理韩轶向《中国产经新闻》记者表示，如果一个电影类型活了，许多电影公司都扎堆拍摄同样类型的电影。甚至许多桥段都一样，仅仅改了改演员说的话就变成一部新的电影。

　许多公司因为对利益的追求，盲目跟风拍摄，而导演以及编剧等创作人员由于缺乏专业人才，更是秉承能不动脑就不动脑的态度满足片方以及院线对利益的渴望，造成国内许多电影千篇一律。更有甚者，为了缩减成本，造成拍摄质量下降，最后项目根本无法上院线，电影频道也不购买，造成时间、金钱和人力等多方面浪费。

　相比电影，游戏同质化则更为严重，你的创意我用我的创意，你用再加点新东西就是一个新的产品，这就是目前游戏行业，尤其是火暴的移动游戏的真实写照。三国游戏活了，立刻各种三国题材的游戏铺天盖地，而其游戏方式与用户体验形式基本如出一辙。《英雄联盟》火了，《英雄三国》立马杀出，仅仅是增加了些新功能就变成一款新的产品。

　有业内人士表示，由于文化创意人才匮乏，有多少“中国故事”被外人讲述，有多少中国品牌被他人抢注，又有多少中华民族优质文化资源和素材被别人抢先享用？还有多少不切实际盲目上马的文化项目和文化产业园区徒有虚名？

　韩轶表示，改变目前人才匮乏最好的办法，一个是通过与国外领先的文化产业创意机构合作，建立先进的人才培训方式，学习国外领先的专业技术水平。还有就是改变国内专业教学机构僵化的教学模式，扩展思维方式，充分调动学员的学习积极性与创造力。俗话说，创意是文化产业的灵魂，只有改变如今创意匮乏，同质化严重的窘态，我国文化产业才能走得更快更远。

　非物质文化遗产需重视

　与世界文化遗产相比，非物质文化遗产虽仅有一词之差，但无论是名气还是受重视程度都远远不及前者。联合国[微博]教科文组织曾多次在会议上表示，非物质文化遗产的价值被严重低估，希望能唤起人们对这些人类珍贵财富的关注。

　“我国人民的文化遗产保护意识很淡薄，很多人都对老文化老思想往往采取一种消极的态度。认为有些东西留下来没有用，这就促使大量的非物质文化逐渐消失。”拍摄过多部宣传非物质文化遗产作品的韩轶向《中国产经新闻》记者表示，我国从古到今都认为戏曲文化没有什么实际的意义，所以很多地方戏曲失传了。云南的地方戏曲昆曲就是一个典型的代表，幸好及时将其申报世界文化遗产，才避免了昆曲的失传。

　在我国有这样一个特点：许多的手工技艺都是在为了谋生的前提下才产生的。这就存在这样一个问题，许多人在生活的问题得到解决后，往往不希望自己的后代将自己的技艺流传下去，这也是非物质文化遗产流失的一个很大的原因。

　韩轶表示，保护非物质文化遗产也有利于提高我国文化产业的发展水平。目前世界上文化产品和文化服务的流通和交换存在着严重的失衡现象，文化产业发达国家对发展中国家具有明显的贸易和服务优势，这对文化多样性和发展中国家的文化主权构成了很大的威胁。

　非物质文化遗产就在每个人的身边，它是祖辈留给后辈的“传家宝”。但是民众对这些正在消失的无价之宝都缺乏深刻的认识，只有重视保护自己国家文化才能创造更为光辉的未来。有业内人士曾表示，如果大家都对非物质文化遗产漠不关心，那么许多非物质文化遗产将在不久的将来进入博物馆，不再拥有鲜活的生命。

　中国文化如何走向世界

　有业内人士表示，中国走向世界，不仅需要综合的经济实力，强大的国防，先进的科技，还需要强有力的文化传播。通过强有力的文化传播，让世界了解中国历史，风土人情，哲学思想，发展理念；通过强有力的文化传播，拉动中国经济持续发展，进而促进世界经济的发展和文明进步；通过强有力的文化传播，影响世界文明发展和进步的方向。

　如今，国际竞争更多重视类似文化产业这样的软实力。中国已经做了很多努力，但是显然做的还不够多。比如：为什么脸谱深受国外喜爱，而在中国却沦落到基本无人问津的地步。文化差异显然是一个主要问题，但国内自身对某些文化不够重视也是主要原因。

 “文化传播会是相当漫长的一个过程，尤其是对外，更不可能一蹴而就。”百盟集团北京分公司总经理涂东升向《中国产经新闻》记者表示，文化的细分，推广方式的实践、制定发展战略以及各种人力、物力都决定文化推广需要循序渐进。

　涂东升表示，由于年轻人的兴趣转变，他们对中国传统文化的认识已经非常缺失，加强传统文化教育迫在眉睫。而缺乏宣传手段也成为限制更多人了解中国文化的一个主要原因。必须首先创造出让更多的人与传统文化近距离接触的机会，在整个社会营造一种学习氛围。靠专业人才进行专业化的运作，从而提高每次活动的效率与影响力，增进文化推广的广度与深度。

  另外我国传播手段较单一，多表现为表演、展览等，在这个创意至上的时代，信息的传播手段日新月异，文化的推广也因顺应时需，不断拓宽思路、创新理念，比如与国外知名机构合作推广，使每一次文化推广活动、每一项文化产品在传播过程中的生命力更长久，影响更深远。

　而在文化营销方面我们更是落后于国外许多。我国需要积极推进文化的产业化，培养一批拥有著名文化品牌和较强竞争力的大型文化经纪机构，以国际化的市场运作水平，到国外独立经营商业演出、展览业务，其核心是培养优秀的专业人才，从整体上壮大我国文化产业的力量。

　以更多有特色的文化产品为依托，借鉴本土与国外的成功经验，坚持以政府为主导，民间交流为主体，市场机制为杠杆，国家与地方双管齐下，使政府交流与民间交流相结合，文化外交与文化贸易相结合，进一步开创对外文化交流的新局面。

　文化是综合国力的重要方面，是国际竞争中备受关注的“软实力”。我们每一个人都要加深自己对中国文化的理解，为中国文化贡献自己的一分力量，加速中国文化走向世界的进程。我们已经可以看到中国文化已经在世界越来越活跃，相信中国文化会像腾起的飞龙，在世界文化中扮演重要的角色。