来源：赢商网

    在西安众多的商业地产项目中，无论从形态还是其实质大唐西市都是一个标新立异的典范，商业和历史文化这里齐放异彩，在注重现代商贸运作的同时，灿烂的历史文化在每一处细节的设置中得到的折射与融合，让置身其间的人们在享受到都市时尚消费的同时，更能感受到浓郁的历史文化内涵。

　　大唐西市在给人们带来的独特购物体验的同时，另一个问题不禁引起了我们的思考。目睹西安近年商业地产发展，文化牌已经成为地产大佬们玩转商业开发的秘籍，由文化催生出来的一系列掘金宝地为一众品牌商家带来了不小的价值体量。而文化牌并非只是修建一些千篇一律的仿唐建筑，西市要想获得强大的生命力，须走出只有外衣而没有内涵的形式主义。现在就让我们走进大唐西市，来看它是利用怎样的商业运作来增强自身的竞争力，从而将文化旅游商业进行到底的。　

　　从大环境看西市商业竞争力　

　　从地理位置上来讲，大唐西市是在唐长安西市原址上再建的、以盛唐文化和丝路文化为主题、反映盛唐九宫格局商业文化和市井文化的国际商旅文化产业项目,其同时也是西安二环内贯通古城中心与西高新的唯一500亩超大综合体，具备独特的地理优势。西市城购物中心作为大唐西市旗下大型时尚的购物中心，位于西安城区与高新CBD的交通要道，拥有商业资源和景观资源双重优势，建筑面积达16万平方米，是西安市目前已有的最大城市综合体。

　　集众多优势于一身的西市项目，从一出生似乎就带着耀眼的光环，项目运营至今为区域吸引客流量、提升周边商铺价值方面可谓效果显著，那么就在西安商业唐风盛行的背后，大唐西市又面临着那些威胁呢？放眼已经列队迈入大西安进程中的各大产业园区：曲江文化产业园区、临潼文化产业园区、大明宫国家遗址公园等文化产业也在悄然兴起，竞争关系的存在对旅游客源产生了分流作用，这无疑给大唐西市文化产业的发展带来了威胁。此外，大唐西市地处西安经济相对欠发达的西郊，周边文化氛围不够浓郁，加之没有形成规模化的文化产业链条，对大唐西市产业规模化的发展带来了些许不便。

　　国际范儿 气氛有余购买力不足　

　　单从建筑本身就可以看出，西市购物中心是在意欲将自己打造成一个具有国际味儿的商贸聚集地。未来这里所定位的对象群体也许不再是仅局限于周边居民或西安本土的消费者们，在西安旅游业越来越发达的明天，越来越多的外来旅游者和观光客也将被纳入西市的目标范围。但在今天，从客流情况来看西市的功能主要还是满足区域娱乐休闲购物的需求。　　

　　从西市的国际购物中心来看，它与充满了唐朝文化质感的建筑外观不同，充满了具有时尚感的现代气息，也许是鉴于西市曾为世界的国际化都市中心，采用多元的象征手法和写意的空间，文化建筑语言重在展现内部的宏伟，以此让商业经营环境跟文化符号相结合。购物中心的内部结构设计合理，购物环境整体感觉较为舒适，视野较为开阔品牌商家的标示基本上都可以一览无余，即便长时间的停留也不会让人产生烦闷的感觉。　

　　在很多人看来，时尚和传统是很难融洽的结合在一起的，尤其是站在不同利益角度的开发商和品牌商家。但也会有更多的人对此产生兴趣，所以当一系列的国际时尚品牌接受了中国传统文化氛围的时候，就成了令人瞩目的焦点之一。从品牌商家的入驻情况来看，享誉全球的珠宝品牌Harry Winston；大卫杜夫；米兰时尚品牌Just cavalli；全球第一家一站式购物概念的荷兰时装品牌CA；世界三大快速时尚服装集团之一、深受年轻人喜爱的H&M；来自英国的快速时尚消费品牌CAVA；被誉为中华民族历史文化遗产瑰宝的琉璃工房；中国钻石第一商的每克拉美等国际知名品牌都已入驻。步入其中，不禁让人感觉整个商场国际范儿十足。　

　　当日通过记者的商场走访发现部分品牌商家已经挂牌歇业或是已经撤离，不知道这和商场内略显冷清的境况是否有直接的关系。同时在西市招商处又了解到目前的确有一些品牌正在做调整，对于经营的实际状况则只字不提。这又让我们想到了西安当前商业中心的整体情况，商场的经营乏力似乎并不在少数。总体来讲，西市为商场的布局设置和品牌定位都没有问题，但商业的辉煌并非是程式化的构建，也并非能够一蹴而就。商业地带的兴起也许不仅仅是商业形象的建设与维护，更多的还应该是对对象人群的消费心理的洞察和培养，对人心的维护，这样的商业才能直指人心。　

　　丝路商业风 为何看客多买者少

　　为了展示丝绸之路丰富而独特的文化，打造“丝路起点”的独特品牌，西市项目在对异域客商的招商上一定是花费了不少的苦心。古代丝绸之路的线路，在大唐西市演变成了一条“丝路风情街”，短短的800米路程汇聚了意大利、印度、希腊、埃及、土耳其、吉尔吉斯坦等品系众多的异域店铺和商品，各种文化在这里倒也融洽且相得益彰。　

　　排在店铺门口的商摊上摆放着各种各类特色产品，吸引了不少本地市民驻足观摩，不时也有一些国外游人穿梭其中。就此，记者特意观察了一番，在短短的几分钟之内大概就有二三十人在一处来自日本的艺术品摊位前端详询问，但均无一人成交。按照中国人的消费心理，在本地能够买到的产品是很难确定是不是正宗的舶来品。

　　鉴于“丝路风情街”刚刚开业不久，处于商业的培养成长期，生意稍显冷清可能也属于正常现象，但有一点，对于商业街来讲人气永远都是最关键的要素，也许这些来自异国的店铺商家们也正是看中了这一点，才不远万里大胆的把店铺落地在了西市。随着西市人气的日益剧增，这里的繁华也将指日可待。不过对于西安市民来讲，这儿倒是一处休闲的好去处，新建成的丝路街区，没有哪两座建筑的风格和装饰是重复的，徜徉在这里，不必办理护照，不用走出国门，找一家充满异域风情的咖啡店，就可以耗掉一个悠闲的午后时光。

　　古玩市场聚合 或成西市最新突破口

　　西安市的古玩儿市场不算少，甚至可以说很繁荣，人们较为熟知的八仙庵、朱雀路、书院门等地都是店铺云集、古玩儿爱好者经常光顾的地方。但如今要数最具规模的怕是非西市的国际古玩城莫属了。大唐西市古玩城是西市项目中的一方重地，其总建筑面积约7.4万平方米，商业面积5.4万平方米，如今是西安市政府重点支持的国际专业性古玩艺术品市场。古玩儿也要向国际化看齐，看来未来的西市很难不成为西安国际化大都市的重要名片。　

　　西市项目斥巨资将西市古玩城统一建造为唐式风格的仿古建筑，一座座仿唐亭台楼阁、错落有致地镶嵌在九宫格中，单从外观来看十分气派。因此，西市古玩儿城自建成之初就吸引了周边的古玩儿商铺入驻，其原因不外于庞大的规模，稳定的客流量，规范的市场管理。在一家经营玉石的商家处，记者了解到，自大唐西市国际古玩城开业以来，很多分散的独立店铺都纷纷纷选择在了这里，市场的聚集效应也逐渐显现。“我做了十几年玉石生意了，今年初从别的地方搬来的，这两年大唐西市周围的商业慢慢地旺了起来，人流量很大，客源也就相对多一些。”经营者如是说。　

　　据古玩城管理人员介绍，西市古玩市场把古玩收藏、古玩鉴赏、古玩拍卖、古玩研究等功能已经融为一体。这里将成为一个非常专业的古玩艺术品运营、推广场所，使大唐西市真正意义上的成为文化交流、互通的集散地，而不再只是一个标签而已。　

　　作为专业市场，不同于别的商业体，古玩儿城在大唐西市的商业定位中有着独特的存在意义，西市的商业运行在很大程度上是以文化为依托的，这种依托不仅梳理着当前的西市建设，对于西市未来的规划方向也起着内在把控的作用。