我们需要文化是因为我们有感情，希望通过文化抒发感情和交流感情。不同的文化可能使我们有不同的感情色彩，如果说东方人的感情色彩和西方人的感情色彩不同，这是因为他们的文化不同。

地产商今天为什么做文化？因为这是购房者的一种需要，购房者需要你为他创造一种适合自己的生活。今天的人买房，已经不仅仅是在进行物质消费，其中有很大的精神消费成分。同样的东西给你不同的情感体验，就可使你获得不同的东西。在很多文人墨客的笔下，家是心灵的港湾，是漂泊在外的游子的精神依托。很多人认为：租别人的房没有住自己的房子“安全”，仔细想来租别人的房子也是房子，大家之所以有不安全的感觉，是因为找不到精神依托。

精神依托需要各种文化、各种语言来表达，而对于房地产来说由于其地域性很强，所以其文化是建立在地域文化基础上的，没有地域文化，就没有地产文化。

“西安地产如果能形成自己独特的‘本土’文化，那就太好了。”一位地产专家说。其实，我们这个城市曾经是最富有地产文化的！“十三朝古都”给西安带来的是非常鲜明的地域特色。谁不知道我们的大小雁塔、我们的古城墙、我们的钟鼓楼、我们的碑林……难怪不少慕名而来的外国人一走出咸阳机场，他们就会操着生硬的中文对“的哥”说：大雁塔在哪里，我们要去！不少优秀的影视作品都是以我们西安作为主要的外景地的，这样算来，我们这里不缺地产文化。可是，冷静下来却发现，这些文化都是历史留给我们的，在今天的地产市场中，西安却没有鲜明个性、文化含量高的大批优秀项目。其实，我们没有必要盲目跟风搞一些“四不像”的欧陆风格，而放弃西安博大精深的地域文化，在一定程度上，应该说这种跟风而形成的“乱七八糟”的建筑风格已经严重影响了整个房地产业的发展速度。

一位哲人曾经说过：没有文化的东西缺乏长久的生命力，文化是一种产品附加值最高的元素，地产与文化联姻是它未来的发展趋势。一个城市的房地产状况代表了这个城市的建筑档次和人们的生活品位。如果能够在品质优秀的地产项目中再注入独特的文化意境，这个开发商无论是现在还是将来恐怕都是最受欢迎的，他开发的项目也是最具保值增值潜力的。

一个楼盘，从奠基到开盘、封顶、入伙都有相应的仪式或促销活动，遇到节假日、房展会，更是热闹非凡，钢琴、歌舞、时装秀都会被搬到展览现场，许多楼盘还承办有奖征文、搞社区文化活动、文艺汇演、或请港台明星做形象代言人。另外，还有许多新理念、概念的提出，这都是地产与文化牵手的表现。

从客观上说，一些地产文化的确对提升楼盘品牌、吸引大众眼球、促进销售起到了积极的作用，但也不排除某些作秀的可能性。在这个概念满天飞的市场中，消费者还是喜欢务实的地产文化。