来源：新媒体数据实验室
初次见到优朋普乐副总裁韩怡冰是2013年《优朋普乐OTV使用人群媒体生活写真》（以下简称《写真》）研究项目的沟通。韩总是耳闻已久的传播行业前辈，又是我们广告人曾经呼啸云集过的A网“总瓢把子”，谈话自然是分外投机。谈话中，韩怡冰副总裁感慨而言：“我们都是老候鸟儿，从传统广告一路迁徙，亲历这个时代，我们要有点动静。”
《中国互联网电视白皮书》（以下简称《白皮书》）就是在这个背景下，2015年，由Nielsenccdata与优朋普乐共同推动出台的，今年新的研究成果即将问世。
不久前，围绕如何在场景时代提升互联网广告价值的话题，与韩总进行了沟通。谈话中，涉及了很多有意思的思考，整理出来进行分享。
关于题目，韩总说：既然是老鸟儿的对话，干脆就叫鸟儿问答吧。
以下是我对话内容整理，仅代表我个人的专业观点和理解。
媒体大航海时代开始。“优众”回归家庭电视终端
Q：《白皮书》发布一年以来，从研究需求的视角，我们感受到在OTT TV甚至其他媒体都有很深远的影响力，您个人认为这份报告的价值点在哪？
A：关于《白皮书》的影响力，从媒体和互联网电视全行业的视角，我们也同样的感受到你说的这个状况，而且应行业同仁以及客户的要求，我们还进行了加量翻印。这里面有Nielsenccdata研究专业水准以及研究公信的价值，也有优朋普乐专注于家庭智能大屏OTTTV积累的价值。但最主要的价值，是OTT模式的典型互联网思维从个人媒体登陆家庭智能大屏这个时刻，我们发现了“优众回归”这个现象。
Q：说道“优众”这个概念，我们在《写真》研究中从受众的基础特征、以及媒体的收视习惯进行了量化。你所讲的家庭电视终端的“优众回归”，这个受众价值不仅是优朋的、OTT TV的，也是对于整个电视媒体的福音。
A：是的，正如13年时我们提到的：媒体的大航海时代已经来临，媒体帝国、媒体割据的状态已经打破，无论家庭、个人、还是公共媒体，正在走向共和。谁掌握了“优众”，即是掌握了决胜媒体终端的利器。我有个形象的比喻：优众如同海归，出走于媒体帝国，回归于媒体共和，他们拥有更高品位的媒体鉴赏力、更旺盛的消费力，通过家庭智能大屏对媒体的选择、积极的互动，直接推动了电视媒体运营在不断的竞合中走向繁荣。优朋OTV作为最早专注于家庭智能大屏的OTTTV媒体，通过《写真》我们充分的体会到了这个惊喜，我们发布《白皮书》的真实意义就是将这个惊喜和洞察分享给行业。
AQA泛媒体价值评估模型，开启研究的“应用咨询”时代
Q：这个出发点很有高度。Nielsenccdata的《写真》研究，只是AQA泛媒体研究模型的一个部分。AQA研究包括三个部分：
找到媒体受众中间的积极分子，既我们说的“优众”；
通过主观&客观数据，量化优众的价值；
通过应用咨询，诉求媒体优势。
“大数据收视监测”产品，从OTTTV媒体开启
Q：您觉得Nielsenccdata与优朋在合作中，对媒体运营的有哪些支持，有哪些难题需要我们一起去解决？
A：我们的合作就是基于AQA泛媒体研究模型，这个理念颠覆了传统数据研究公司的服务理念，我个人的认识是：传统数据研究公司的服务以提供研究报告为结束，而Nielsenccdata是提供研究报告是开始。
AQA模型的三个内容：找到优众，用数据量化了优朋在OTT媒体中战略选择的价值；量化优众，用主观数据科学量化了优朋的媒体价值，同时优朋普乐与Nielsenccdata正在开展的“到人”研究更是主、客观大样本采集相结合，我将这个成果称为“OTT TV大数据到人收视率”。
Q：韩总的定义很精彩！这是ielsenccdata的TAM+产品，从产品角度，我们采用的是大样本甚至全样本采集技术，是“海量收视率“研究方法在大媒体时代的升级应用，较传统收视率的不同在于，是”数样本“而非”推及样本“，这是符合大数据全样本趋势的，同时采用主观大样本采集手段开展”到人“研究为客观即是数据进行受众肖像。我们不仅精准的测量了优众的数量，而且对优众的品质进行了肖像定义，这是固本创新的新媒体量化系统研究方案，固本即传承OTT TV做为电视大屏的显著电视媒体特征，创新即用大数据和云计算的手段更准确客观的量化OTTTV的价值。
A：是的，如果说《白皮书》只是我们发声为家庭智能大屏媒体传播了一个福音，这次的合作就是为优朋普乐的媒体广告运营提供了“通行货币“，在媒体广告市场，我们可以实现与传统”媒体货币“的通兑，真实体现优朋OTV媒体的价值。
Q：韩总的话也道出了Nielsenccdata的心声。自从我们以海量收视率回归市场以来，根本目标不是与同业友商竞争市场，而是希望在稳定传统“媒体货币“金融秩序的基础上，应对互联网时代全媒体融合的环境下，以大数据理念，建立多屏、跨屏的全媒体货币体系，成为公平的媒体广告交易的守望者。
植入广告全形态监测：场景时代媒体价值新测量
A：这个前景是很令人兴奋的，同时，在广告的经营中，我们也发现一些新问题，例如传统的“硬广“正在发生基因变异，通过内容、情节、甚至格调植入到节目中，受众对于广告，也正在从被动接受过渡到娱乐互动，那么随着我们广告形式的不断创新，这种植入创新的价值，Nielsenccdata是否有相应的测量解决方案？
Q：韩总确实提出了一个前瞻的问题。首先，ielsenccdata全媒体监测在植入广告领域具备丰富的经验，是最早在国内推出电视媒体植入广告监播服务并获得广泛认可和市场应用的产品之一，同时在互联网以至可以看到的云时代，我们已经启动了“植入广告全形态监测“研发，目标是声音、画面、甚至情节的定制监测都将被精准的量化，这方面的进程也请优朋普乐多多关注、参与并支持。
A：好的，这部分也是我们对AQA模型应用咨询的理解，所有数据研究的价值都要以诉求媒体优势为目标，这即需要数据的公正，也需要通过应用咨询在雇主的市场应用中找到入口，我有一个预感：通过这个入口，我们将进入一个全新的场景，所有媒体的价值将被重新诠释，我们也期待着从nielsenccdata新的大数据研究中看到优朋互联网电视媒体更多的价值。
在谈话中，韩总提到了场景，这个话题也涉及到如何在场景中测量媒体的价值的问题，关于此问题，Nielsenccdata也在不断研究与实践中，在进程中，我们也会持续探讨和沟通，为媒体价值测量建立更为科学的方法。