来源：央视广告经营管理中心
虽然面临互联网、新媒体的冲击，电视媒体的广告收入依然稳中有升。为什么？因为企业开始做整合传播了。我们说大众媒体是企业整合传播的源头，因为大众媒体独具公信力和品牌效应，并且是大事传播的最大平台。
大众传媒是大事传播的最大平台
新闻：第一时间立体直击事件现场
天津港“8.12”特别重大火灾爆炸事故
8月13日《央视新闻》客户端00:41首发消息、01:16分新闻频道新闻直播间口播。CCTV-1、新闻、中文国际等多个频道多档节目持续报道，电视、新闻客户端双屏同步，及时播发最新救援进展。新闻频道收视份额三天连续突破4%，最高达4.76%，稳居收视份额第一。
新闻：央视稳居大事件收视的首选平台
抗战胜利70周年大阅兵
为纪念抗战胜利70周年举行的“9·3”大阅兵直播，成功撬动全国电视市场，大幅提高开机率，总收视率与平时相比增长202.7%，达到28.06%，收视份额83.79%，最高收视率接近30%。
体育：打造全民沸腾的运动盛宴
女排世界杯夺冠
9月6日，中国姑娘们赢得“2015年女排世界杯”冠军。当日，CCTV-5播出全国网收视率1.81%、收视份额6.73%，34中心城市收视率3.37%、收视份额11.08%，共计1.15亿人次收看。收视成绩超越当晚所有频道播出的娱乐节目。
2015世界田径锦标赛，展现中国速度
世界田径锦标赛男子4x100米接力赛，中国队喜获银牌！中心城市收视率达3.63%。百米大战博尔特夺冠，苏炳添进决赛创历史，城市网收视率达3.34%！
互动：央视创造最大的互动传播平台
央视羊年春晚案例
1台晚会，4次口播，8.1亿次/分钟的互动峰值，110亿次总互动量。春晚摇一摇互动改写媒体传播历史，创造互动数据最高记录。
经过这次春晚互动案例，可以看到无论是参与人数、认知卷入程度、还是传播效果，电视互动都远超互联网互动，我们已经不能再把电视仅当成传统媒体，电视已经成为最大的互动传播平台。
互动传播三因素模型：
2015年在财经频道播出的《惊喜连连》用“1折购车券”突破奖励额度的天花板，首期互动次数就超过600万，成为常规节目中参与度最高的栏目，再创互动传播佳绩。