来源：中广互联独家
从2009年《阿凡达》热映至今，3D几乎成为热映影片的标配。然而，3D从影院应用走向家庭应用之路并不平坦，在短短几年之内，经历了波峰的雀跃，也经历了波谷的寂寥。有数据显示，2013年后，3D电视市场渗透率由2013年41%急速跌至2015年的13%。
图为：东方视界副总经理谢开木
“我非常看好裸眼3D这个产业”，谢开木对中广互联表示，“在传统的2D视觉体验中，用户已经很难区分2K、4K之间的差异，用户对视觉体验的升级需求会从2D转向3D，目前影院中的3D内容已经成为主流，而东方视界希望能够把这种体验带到家庭用户中来”。
谢开木是视频业的“老兵”，“东方视界”则是一家刚成立的公司。作为分管东方视界业务拓展与平台建设的副总，谢开木坦言，自己对裸眼3D的认识，在这几个月中大大拓宽了。
这种拓宽，既基于近期与合作伙伴的频繁接触，也基于对产业发展的调研和预判。
东方视界的“缘起”
提起东方视界，知道的人还不多，其背后最大的两家股东则很有故事。
东方视界第一大股东国广东方是中国国际广播电视网络台（CIBN）旗下CIBN互联网电视业务的运营公司，近两年来，CIBN互联网电视在产业内广泛布局，成立了旨在家庭娱乐市场的TEA联盟，还引入优酷土豆的资本，并与其成立合资公司进行互联网电视垂直市场运营，不久前CIBN互联网电视发布了自有品牌智能电视CANTV。
第二大股东 康得新则是全球预涂膜产业中名列前茅的企业、中国光学膜的龙头，拥有预涂膜和光学膜两大产业集群、6大生产基地、14家子公司，产品出口80多个国家，是我国十分重要的高分子复合材料的产业平台，2010年在深圳中小板上市。
这两家公司为什么会走到一起？这要从制约3D发展的痛点谈起。
制约3D技术向民用发展的痛点有二：一为观众必须佩戴眼镜观看的限制，二为3D内容和应用的匮乏。
"裸眼3D"技术恰好是解决了第一个痛点。谢开木打了个比方，“这相当于把3D眼镜做到了屏幕上”。这是形象的比喻，实际上要实现裸眼3D的技术门槛很高。
2011年，已经在预涂膜领域占得先机的康得新开始了裸眼3D领域的研发，获得200多项相关专利，此外，还获得了飞利浦3D相关的600多项专利授权。如今，从全球来看，康得新的裸眼3D解决方案非常完整。过去，3D被广受诟病的一点是观看时会引起的眩晕感。据了解，此前3D只能单视角或双视点观看，如视点不对，与人脑预判不相符，就会产生眩晕感。据介绍，康得新的裸眼3D技术实现了多视角观看，不仅不会产生眩晕感，还有利于眼睛调节晶状体肌肉，可以帮助预防近视。
正在全面布局终端、购物、游戏等相关业务的CIBN互联网电视本身是国际台旗下公司，拥有大量海外渠道与资源，内容储备丰富；康得新在全球化布局中，与国内外众多终端厂商有密切的合作。基于对裸眼3D发展前景的乐观认识，双方决定共同成立东方视界。这家公司被赋予的使命是“做3D内容的平台运营商”——目标是解决制约3D发展的第二个痛点“3D内容和应用的匮乏”。
与长虹合作推出首款4G裸眼3D手机
10月16日，康得新、东方视界、长虹三家公司在北京东方君悦酒店宣布战略合作。其间，康得新发布全套裸眼3D解决方案，长虹发布其首款4G高清裸眼3D旗舰手机X1，东方视界发布3D内容平台。三方签署战略合作协议，“通过'技术+终端+内容'三位一体合作，将裸眼3D产品和相应APP推向世界”。
发布会上，长虹X1手机中内置“东方视界APP”，既有3D影片和图片，还有3D游戏和应用。
“东方视界刚刚成立，在我们第一阶段的发展规划中，更注重与终端厂商的合作。长虹是东方视界成立以后，第一个终端合作伙伴。我们希望能够帮助终端厂商的产品增加卖点、提升价值。”
据中广互联了解，东方视界的裸眼3D平台实际上具备提供跨屏的内容服务能力。那为何在与长虹的合作中，从手机开始，而非从电视开始呢？
针对中广互联提出的这个问题，谢开木从两个方面来谈：第一，基于发展用户的角度。据统计，目前我国手机保有量为7亿，每年我国手机销售量能达到3.5亿，过半的手机用户会更换手机，而电视机作为一个耐消品，更换的频次低于手机，因此东方视界选择小屏优先发展；第二，从技术角度来说，裸眼3D已有成熟解决方案，但相比之下，小屏能够更快地实现量产。
“在硬件行业重新开模，如果只生产几百台，分摊成本很高；如果实现量产，分摊的成本很低——提高体验的价值，远远超过成本。”
“所有新增的智能终端用户都是我们的目标用户”
“成立这家公司，就是要解决裸眼3D内容缺乏的问题。所有新增的智能终端用户都是我们的目标用户”，谢开木表示，“在整个产业链中，东方视界的角色是裸眼3D内容平台运营商。我们希望搭建一个平台，把3D的视频、游戏、应用聚合在一起，联合终端厂商为用户提供最好的裸眼3D观看体验”。
在第一阶段，东方视界期望把核心能力建起来。“东方视界第一个核心能力是内容聚合及其运营的能力”。东方视界的客户和康得新的客户基本重合——所有有屏的终端厂商。康德新+东方视界，前者是技术和产品解决方案提供商，后者是3D内容解决方案提供商。光有技术，没有内容，不行；光有内容，没有技术帮助终端实现裸眼3D的功能，也行不通。按照规划，康得新和东方视界相互支撑，同时可以解决技术和内容的问题。
裸眼3D的应用很宽，并不只是家庭和个人用户。“比如，户外灯箱广告就需要3D内容的支撑。在一些酒店和卡拉ok的解决方案中也有需求”，谢开木说。
在第二阶段，东方视界将着眼于整个3D平台的分发，包括视频、游戏的分发；在第三阶段，东方视界则会侧重于建设包括视频APP在内的产品研发的能力，以及2D转3D之类的应用类产品。
“真正的侧重点是3D的直播”
具体在3D内容方面，会做些什么，谢开木表示，“针对小屏幕，肯定不会做电视剧，可能会做一些电影片花的剪辑。真正的侧重点是3D直播”。
东方视界正在考虑做一些线上演唱会、现象级综艺的3D直播。在3D直播过程中，用户可以根据自身需要，调整镜头和观看模式，这将是未来视频收费的一个突破点。
游戏直播也是东方视界看好的一个方向。“游戏视频直播作为视频行业的一个分支目前正处于快速发展阶段，已有成功发展先例。如战旗、斗鱼等‘游戏视频+主播’的直播业务模式用户发展很快，带宽峰值已经达到了T级别（主流视频网站也就几个T）。未来视频游戏的直播，尤其是电子竞技类直播是非常有前景的，尤其做3D的直播，浸入感很强。这跟国际上视频行业的投资方向（UGC视频直播）一致”，谢开木如此判断。
他透露，目前东方视界已经接触了不少制作单位和游戏企业。东方视界也在研究手机上高频次、重交互的应用，“可能我们会做一到两款应用，比如针对裸眼3D做类似于美图秀秀的应用。3D应用肯定跟图片、视频相关，最好能够多屏分享”。
“我们要从产品上，挖掘3D的杀手级应用”，谢开木表示。
记者观察
东方视界的成立处于这样一个时间点——裸眼3D领域刚刚回暖，还没有形成几足鼎立的态势，而终端技术和设备的准备已经就绪，只缺内容与应用。在这个时间点上切入，刚刚好。
“视觉体验的升级，到了临界点”，在采访中谢开木告诉中广互联，“很多产业等你完全看透了，这个产业早就没有你的位置了。”
一家企业要成功，商业模式的设计是战略问题，如何推进和落地则是战术问题。东方视界背后有CIBN互联网电视和康得新两大股东公司的支撑，作为一家新公司起点并不低，立志于解决的是3D的内容与应用聚合问题，这正是制约行业发展的痛点之一。
思路已经非常清晰，接下来的看点将是其推进的策略和节奏。