来源：金错刀微信公众号
热化人的三伏天里，迪士尼给国人泼了两桶冷水。
先是传言要建国内第三家迪士尼，惹得四五个城市争抢。
在大家讨论的热火朝天的时候，迪士尼官方表示：假新闻，没打算。
迪士尼的第二盆冷水，是泼向消费者的，因为它又要涨价了。
这已经是上海迪士尼第四次涨价，高达799元的票价，让不少人望而却步。
好在暑假临近时，大家被迪士尼伤透的心，正被“国产迪士尼”们拯救。
最近，不少中式的主题乐园甚至是公园，都被捧成网红。
江苏淮安的西游乐园，节假日成了排队王，一个项目最多要排7小时。
长春动植物园，每天几千人等着和妖怪合照，比迪士尼花车还热闹。
网友直呼：这才是适合中国宝宝的乐园。
还有人自发给国产乐园出主意：
“搞几棵仙桃树可以卖吃的，人参果也卖起来。”
“每个城市都建造一个西游主题乐园，一定比迪士尼更好玩。”
曾经被笑土和low的中式乐园，为什么能风评逆转？
01 为了和老外抢饭吃，中国乐园卷疯了
过去的中式主题乐园，是被疯狂嫌弃的存在。
有人嫌弃游乐设施简陋，有的吐槽角色造型又土又low，体验感和外国游乐园没法比。
但今年中国IP乐园扳回一城，颠覆了大家对中式乐园的认知。
以前中式游乐园，敷衍得连装都懒得装。
比如北京某西游嗨嗨园，师徒四人长得比妖怪还吓人，白瞎西游记的IP。
这次出圈的东北的西游记乐园，恨不得把诚意写在脸上。
整个西游记天团，从正派到反派，从小啰啰到大妖怪，都和86版《西游记》一模一样。
天兵天将更是颜值担当，据说都是身高1米8的帅哥，不输内娱男团。
为了营造仙气飘飘的氛围，干冰像不要钱一样的撒。
如果赶上夜游场，花草树木配上灯光、烟雾，像仙境也像妖洞，氛围感拉满。
西游记乐园还做了一个违背“行规” 决定，合影不收费。
这狠狠打破大家对“景区孙悟空”的刻板印象。
因此，不管是小朋友还是400个月的宝宝们，都抢着合照，现场堪比粉丝见面会。
有人还跑遍园区，集齐了南天门妖怪的合影。
爆火之后，很多不在东北的人只能高喊羡慕嫉妒恨。
”更适合中国宝宝的游乐园“话题，在热搜上挂了好几天，浏览量破亿。
如果说北方的西游记乐园主打真实，那南方的西游记乐园走得是“网红路线”。
对于现在很多年轻人来说，去旅游只是一张发朋友圈的门票，照片九宫格的一部分组成，以及下一次聚会的谈资。
中国风的花车+美貌妖精，随手一拍就是网红大片。
而且这些角色都不是花架子，下了花车他们还能来一波“法术输出”。
中国角色虽然有着天然吸引力的，但想火出圈，还要够好玩。
淮安西游乐园里，没有童话城堡和哈利波特，只有古香古色的大雷音寺和东海龙宫。
虽然游玩设施比不过两个外国巨头，但西游乐园的游戏经典又刺激。
像大闹天宫、三打白骨精、智取芭蕉扇等沉浸式游戏，刺激程度堪比飞越地平线。
更戳大家爽点的是，晚上不仅有斑斓绚丽的烟花秀，还有2000台无人机表演大圣归来。
网友直呼：这才是中国宝宝的童年。
在西游记双子星的加持下，中式乐园彻底火出圈，不少“打工人”纷纷表示，“这不比迪士尼香”。
02 土味乐园成新顶流，钻了两个空子
北环球影城，南迪士尼，是中国游乐园界当之无愧的顶流。
他们粉丝无数，不管40°高温还是零下寒冬，都有人在门口排队。
在迪士尼，有近6000人为了买玲娜贝儿凌晨3点排队。
在环球影城，排队3小时，体验3分钟成了常态。
中国游客的热情下，他们也成了赚钱王。
上海迪士尼和北京环球影城都实现了首年盈利，迪士尼更是每年平均收入近90亿。
哪怕他们强制翻看游客的包，也丝毫不影响消费者热情。
表面看，国产主题乐园们，要钱没钱，要流量没流量，各方面都打不过。
实际上，迪士尼和环球影城，还给中国乐园们留了两个机会：
首先是性价比的机会。
迪士尼和环球影城这些年，不是在涨价就是在涨价的路上。
在迪士尼守护童心需要“钞”能力，且门槛越来越高。
迪士尼的门票价，在过去50年里涨了近40倍，逛一次迪士尼1000元只是入门。
如果是外地游客，加上来回车费和园内消费和住宿，一个人至少要5000左右。
一个网站去年询问了1927名迪士尼粉丝，其中有68.3%的受访者称票价上涨让他们觉得乐园已经“失去了魔力”。
92.6%的人认为迪士尼的票价已让普通家庭“负担不起”。孩子说生日愿望去迪士尼，打工爹妈听着就瑟瑟发抖。
难怪有网友说：我的钱包，护不住我的童心。
前段时间，“环球影城优速通烧光中产钱包”也冲上热搜。
对比2021年的优速通价格，竟然涨了四倍。
且环球影城位置在北京通州，周围很偏僻，如果加上住宿逛一次几万元都下不来。
而中式主题公园能与之对着砍的杀手锏，就是超级性价比。
迪士尼节假日门票涨到799的时候，淮安西游乐园的门票只需要170多。
长春动植物园更是低到不顾别人死活，把价格打到两位数：成人票29元，大学生15元。
这价格，还不到一杯星冰乐。
且进园后没有任何收费项目，NPC统统随便拍随便看，把众生平等贯彻到底。
中式主题公园的人均30-200元的价格，放在迪士尼乐园中，只能买一根米老鼠雪糕。
其次是做中式IP的机会。
过去，火爆的迪士尼明星都有一个共同点：拥有着丰富的原创故事。
但从迪士尼和环球影业近年来的电影票房来看，IP魔法似乎正在失灵。
票房失灵最直接的后果是，他们没有更多可以深挖的IP。
像近两年爆火的达菲家族，除了可爱的外表，他们没有人物故事，只有人设，这就使得他们的生命力很难延续。
今年推出的新IP小熊猫美美，虽然有电影故事，但没有再现玲娜贝儿的辉煌。
与之对比，中国IP有完整的故事，成熟的人设，还有天然的知名度。
今年夏天，北京大观园被网友自发捧成了“甄嬛主题公园”。
他们顶着高温，去打卡甄嬛传人物的取景地，只为拍一张同款照片。
在小红书上，还有人自发整理打卡攻略。
在网友强烈的需求下，正是中国IP主题公园们创新发力的时候。
03 中国主题乐园，不必复制迪士尼
在网上，网友更多的是想要中国IP的主题乐园。
有人想要《红楼梦》主题乐园，想围观黛玉葬花和刘姥姥吃饭；
有人想要《水浒传》主题乐园，想亲眼看看西门庆和潘金莲；
还有人想要《山海经》主题乐园，把从朱雀到玄武，从鲲鹏到白虎都感受一遍；
可见，大家对中式主题的乐园向往已久了。
但在现实中，却有个很矛盾的现象：乐园建好了，人们却不去。
其实，西游主题的乐园，在中国并不少见。
除了淮安西游主题乐园外，还有连云港西游主题公园，湖北随州西游公园等大大小小6个西游记主题乐园。
但很多外地人却并不知道，最后出圈的却是长春动植物园“业余”的西游记游行。
问题来了，国内西游乐园这么多，为什么都不温不火？
因为中式主题乐园大多是，以乐园为主IP为辅。
“空有乐园，缺少情怀”。这是以前网友对中式主题公园的评价。
很长一段时间里，国内的主题公园，是由旅游、地产和影视公司运营。
影视公司既缺少与迪士尼比肩的IP，也缺乏对IP生态化的运营能力；地产公司对主题乐园的设计与运营，更接近地产商，有技术却没IP。
这就使得很多人对乐园没有品牌忠诚度，不会成为回头客。
与之对比，迪士尼的IP矩阵成立，不管什么时候推出新的IP，总会有人抢着买单。
想要实现主题乐园的进阶之路，最重要的就是讲好故事，把IP放大。
近两年爆火的中式主题乐园，有一个共同点，就是爆款IP。
大同不夜城抄西安作业，放大了北魏IP，真实还原北魏历史，每天上万人打卡；
戏剧幻城“只有河南”，借着河南和喜剧的IP，建起中国最壮观的盲盒。
中国故事和中国IP对国人有天然的吸引力，还要将其放大并好好运营，就是天然*。
那仅有IP就够了吗？
当然不够，当把IP放大后，还要挖掘其赚钱的能力。
目前，很多中式主题公园运营为主，对门票依赖度比较高。
连看着风生水起的大唐不夜城，据2022年的财报数据，实质也亏损了2.49亿元。
反观迪士尼，门票收入仅占总收入的三成，其余都是IP周边带来的二次消费。
一直以来，迪士尼在全球各地的成功之道，便是充分挖掘IP价值。
迪士尼经过近百年的沉淀，才形成了今天的超级IP集团。
做IP主题乐园，不能偷懒，也没有捷径可走。
中国IP是个大金矿，还有大把的时间去挖掘，不必复制迪士尼，只需要沉下心来，只要讲中国故事就够了。